책 소개 |
광고의 시대는 끝났다. 이제 시장을 지배하는 브랜드는 ‘언론의 선택’을 받은 브랜드다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 광고에만 의존하던 기존의 마케팅 전략을 넘어, 언론의 힘을 활용하여 브랜드의 진정한 가치를 시장과 소비자에게 전달하는 혁신적인 전략을 제시한다. 이 책은 단순한 이론서가 아니라 현장에서 즉시 활용할 수 있는 실전 전략서로, 다양한 업종과 규모를 가진 브랜드가 언론을 통해 소비자의 신뢰와 지지를 얻는 구체적 방법을 제시한다.
디지털 전환 시대에 걸맞은 미디어 활용법, AI와 데이터 분석을 활용한 맞춤형 PR 전략, 위기 상황에서도 브랜드의 가치를 지켜내는 실전 위기관리 기법까지, 브랜드가 반드시 갖춰야 할 최신 PR 지식이 모두 담겨 있다. 특히, ESG 경영과 사회적 책임 등 브랜드가 사회와 소비자에게 전달할 가치 있는 메시지를 언론을 통해 효과적으로 전달하는 방법을 명쾌히 제시한다.
광고비 없이도 브랜드의 인지도와 신뢰도를 높이고 싶은 스타트업과 중소기업, 변화하는 미디어 환경에서 살아남고 싶은 기업과 마케터들에게 이 책은 필수적인 전략서가 될 것이다. 이제 언론으로 브랜딩하라. 시장은 광고보다 언론을 신뢰하고 있다.
작가정보 |
저자
윤서아, 서성미, 이기정, 임혜경, 손미화,이은순, 오호준, 유양석, 문오영, 한경옥, 윤하솜,
목차 |
추천사
프롤로그
PART 1. 언론보도의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아
1.언론보도, 광고를 뛰어넘는 힘
(1) 왜 지금 ‘언론’인가? 광고의 한계와 언론보도의 장점
(2) 신뢰와 영향력: 언론보도가 강력한 이유
2.디지털 혁명, 언론이 변하고 있다
(1) 디지털 시대 언론보도의 3가지 핵심 변화
(2) 모바일과 소셜 미디어 중심의 새로운 언론 생태계
(3) 개인 미디어의 급부상과 전통 언론의 변화 방향
3.인공지능(AI)과 데이터로 승부하는 언론보도 전략 7가지
(1) 데이터로 정확하게 타겟을 찾아라
(2) AI로 고객의 마음을 읽는 메시지 전략
(3) 언론 모니터링과 빅데이터를 활용한 이슈 분석 기법
(4) 뉴스룸의 AI 활용 사례와 실질적 효과
(5) 자동화로 언론보도 효율 극대화하기
(6) AI로 성과 예측과 평가 정확도를 높이는 방법
(7) 인공지능 기반 위기 예측과 대응 시스템 구축
4.독자를 사로잡는 타겟 오디언스 맞춤형 메시지
(1) 내 고객은 누구인가? 정확한 타겟 오디언스 정의하기
(2) 타겟의 니즈를 정확히 파악하는 리서치 전략
(3) 기억에 남는 맞춤형 메시지 작성법과 실전 사례
5.효과를 극대화하는 멀티채널 언론보도 캠페인
(1) 멀티채널 홍보의 핵심과 성공 요소
(2) 언론과 SNS의 시너지 극대화 방법
(3) 실제 효과를 입증한 멀티채널 캠페인 사례 분석
6.위기상황에서도 강력한 대응력을 갖추는 법
(1) 기업 위기 상황, 언론보도는 어떻게 대응해야 하는가?
(2) 신속하고 정확한 메시지 전달을 위한 매뉴얼 제작
(3) 실제 사례로 보는 성공적인 위기대응과 실패의 교훈
7.언론보도에서 반드시 지켜야 할 투명성과 신뢰성 원칙
(1) 언론보도에서 신뢰가 중요한 이유와 신뢰성 구축 전략
(2) 독자와 미디어가 신뢰하는 투명한 소통의 기술
(3) 신뢰 위기를 극복한 기업 사례 분석
PART 2. 성공하는 시민기자단과 서포터즈 운영의 모든 것 _ 서성미
1.시민기자단, 평범한 시민이 특별해지는 기회
(1) 시민기자단의 역할과 매력 이해하기
(2) 성공한 시민기자단의 공통점은?
2.마음을 움직이는 서포터즈 모집 전략
(1) 열정적인 서포터즈를 모으는 비결
(2) 공공기관의 서포터즈 운영 사례와 성공 포인트
- 안산시, 서울시, 질병관리청, 제주도 이은순 사례 중심
(3) 민간기업과 유명 브랜드의 서포터즈 운영 전략
- 롯데, 현대, 삼성, 농심의 사례 분석 및 성공 전략
3.탄탄한 기자단을 만드는 필수 교육 프로그램
(1) 효과적인 기자단 교육 프로그램 설계법
(2) 시민기자에게 꼭 필요한 핵심 역량 키우기
4.시민기자단을 효과적으로 운영하는 노하우
(1) 기자단 활동의 지속적 참여를 이끄는 방법
(2) 기자단과의 원활한 소통과 관리 기술
5.시민기자단과 서포터즈의 모집 및 지원 방법
(1) 기관별 시민기자단 및 서포터즈 지원 절차와 팁
(2) 시민기자단 및 서포터즈 모집 사이트 추천과 활용법
6.시민기자단의 성과 관리와 지속 가능한 발전 전략
(1) 시민기자단 성과 평가 방법
(2) 지속 가능한 기자단 운영을 위한 장기 전략 수립하기
PART 3. 독자의 마음을 사로잡는 칼럼 쓰기의 기술 _ 이기정
1.읽히는 칼럼의 비밀: 매력적인 구조와 스타일
(1) 독자가 끝까지 읽는 칼럼의 구조 이해하기
(2) 칼럼에 적합한 나만의 문체 찾기
2.지금 바로 써야 할 주제 선정의 기술
(1) 독자가 가장 궁금해하는 시의성 있는 주제 찾기
(2) 시대 흐름을 빠르게 읽고 주제를 선정하는 법
3.설득력을 높이는 논리적 글쓰기
(1) 칼럼의 논리를 탄탄하게 만드는 방법
(2) 효과적으로 근거를 제시하는 3가지 전략
4.독자와 강력한 공감대를 만드는 법
(1) 독자가 공감하는 키워드 찾기
(2) 글에 감성을 더해 공감을 극대화하는 방법
5.영향력 있는 칼럼니스트가 되는 브랜딩 전략
(1) 칼럼니스트의 정체성과 브랜드 만들기
(2) 독자와 꾸준히 소통하는 브랜드 관리 비법
6.실제로 독자를 움직인 영향력 있는 칼럼 사례 분석
(1) 칼럼 하나로 사회를 움직인 사례
(2) 꾸준히 사랑받는 칼럼의 성공 비결 분석
PART 4. 생각을 키우는 논술 글쓰기와 주니어 기자단 완벽 가이드 _ 임혜경
1.주니어 기자단, 제대로 기획하고 운영하는 법
(1) 효과적인 기자단 프로그램 설계 전략
(2) 기자단 운영의 필수 체크리스트
2.글쓰기의 기본, 논술적 사고력 키우기
(1) 논리적 사고력을 길러주는 글쓰기 지도법
(2) 창의력과 비판적 사고를 키우는 방법
3.주니어 기자를 위한 취재와 인터뷰 스킬
(1) 취재 준비부터 현장 인터뷰까지 실전 기술
(2) 좋은 질문으로 생생한 이야기를 끌어내는 노하우
4.읽히는 기사 작성과 꼼꼼한 피드백 전략
(1) 기사 구성법과 주의해야 할 표현들
(2) 효과적인 기사 피드백과 수정 방법
5.똑똑한 주니어 기자로 키우는 미디어 리터러시 교육
(1) 올바른 미디어 활용법 지도하기
(2) 가짜 뉴스와 허위 정보를 구별하는 방법
6.실제로 효과 본 우수 기자단 육성 사례 분석
(1) 실제 현장에서 성과를 낸 주니어 기자단 운영 사례
(2) 독자들에게 사랑받는 주니어 기자의 성장 스토리
PART 5. 소상공인을 위한 맞춤형 홍보 전략의 모든 것 _ 손미화
1.작은 가게를 위한 홍보 전략의 비밀
(1) 소상공인 홍보만의 강점과 효과
(2) 우리 가게를 돋보이게 하는 차별화 전략
2.적은 예산으로 최고의 효과 내기
(1) 비용 대비 효과가 뛰어난 홍보 전략 3가지
(2) 실제로 매출을 끌어올린 알뜰 홍보 사례
3.스토리텔링으로 마음을 움직이는 보도자료 작성법
(1) 독자의 관심을 끄는 우리 가게만의 이야기 찾기
(2) 고객의 마음을 움직이는 보도자료 쓰는 방법
4.지역 미디어를 내 편으로 만드는 법
(1) 지역 미디어가 좋아하는 홍보 소재는 무엇인가?
(2) 지역 신문, 방송과 협력하여 홍보 효과 높이기
5.SNS를 활용해 가게 알리기
(1) SNS를 효과적으로 활용한 홍보법
(2) SNS와 가게 홍보를 성공적으로 연결한 사례
6.실제로 효과를 본 소상공인 홍보 기획 사례
(1) 작은 가게가 SNS로 유명해지려면?
(2) 지역과 함께 성장한 성공 사례 분석
(3) 특별한 스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡기
PART 6. 제주를 빛내는 매력적인 지역 홍보와 콘텐츠 마케팅 전략 _ 이은순
1.제주만의 특별함을 발견하는 홍보 전략
(1) 제주다움을 살리는 소상공인·지역 특화 홍보 포인트
(2) 독자가 기억하는 제주만의 브랜드 스토리 만들기
2.사람의 마음을 움직이는 스토리텔링 보도자료
(1) 제주만의 이야기를 찾아서 보도자료로 만드는 법
(2) 지역 고유 스토리를 기사로 만들어 홍보하는 기술
3.제주의 숨겨진 자원을 콘텐츠로 만드는 방법
(1) 관광자원을 효과적으로 콘텐츠로 전환하는 전략
(2) 사람들의 기억에 오래 남는 관광콘텐츠 개발법
4.성공하는 지역 축제와 이벤트 홍보의 비밀
(1) 제주 지역 축제의 홍보 효과를 높이는 방법
(2) 작은 이벤트도 빛나게 만드는 홍보 전략
5.온라인 홍보, 채널별 맞춤 전략으로 승부하기
(1) SNS, 블로그, 유튜브 등 온라인 채널별 전략 가이드
(2) 제주의 특성을 살린 온라인 홍보 성공 사례
6.제주를 알린 성공적인 홍보 사례 분석
(1) 제주의 가치를 효과적으로 알린 성공 사례
(2) 관광객과 주민 모두에게 사랑받은 성공 사례 이야기
PART 7. 신뢰받는 의료 기사 작성의 원칙과 전략 _ 오호준
1.의료 광고와 언론 보도, 무엇이 다를까
(1) 의료 광고와 언론 보도의 명확한 구분법
(2) 의료 보도의 공정성과 신뢰성 확보하기
2.독자가 신뢰하는 의료 정보 기사 쓰기
(1) 정확한 의료 정보를 효과적으로 전달하는 방법
(2) 복잡한 의료 용어, 쉽게 풀어 쓰는 전략
3.의료 광고성 기사 작성 시 반드시 지켜야 할 원칙
(1) 의료 광고 기사에서 자주 하는 실수와 예방법
(2) 독자를 현혹하지 않고 정직하게 작성하는 방법
4.의료 보도 과정에서 발생 가능한 법적 문제와 예방 대책
(1) 의료 보도 시 주의해야 할 법적 쟁점과 사례
(2) 실제 사례로 보는 법적 문제 예방 및 대응법
5.의료 기사 작성을 위한 필수 법률 가이드
(1) 의료법, 광고법 등 꼭 알아야 할 주요 법령
(2) 사례 중심으로 배우는 의료기사 관련 법적 가이드라인
PART 8 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권 _ 유양석
1.디지털 시대, 언론과 법이 만나다
(1) 온라인에서 법적 갈등이 급증하는 이유는?
(2) 디지털 언론과 기존 언론의 차이점 이해하기
(3) 사례로 배우는 디지털 언론의 법적 책임과 한계
-판례로 보는 사례
블로그에 올린 글로 명예훼손 소송을 당한 사례를 살펴보았다.
유튜브 방송에서 발생한 허위사실 유포 사건 판결을 확인했다.
2.온라인 명예훼손, 이것만은 알아두자
(1) 명예훼손은 어떤 상황에서 성립될까? 명확한 기준 알아보기
(2) 인터넷 댓글과 SNS 게시물, 어디까지 허용될까?
(3) 내가 피해자 또는 가해자라면 어떻게 대처해야 할까?
(4) 판례로 보는 온라인 명예훼손 실제 사례 분석
-판례로 보는 사례
인터넷 커뮤니티에서 이뤄진 악성 댓글 사건의 판결을 분석했다.
유명인을 대상으로 허위 사실을 유포한 블로거의 처벌 사례를 소개했다.
3.초상권 침해, 어디까지가 허용될까
(1) 초상권 침해란 무엇인지 쉽게 이해하기
(2) 온라인 초상권 침해 기준과 현실적 적용 사례
(3) 초상권 침해가 발생했을 때 현명하게 대응하는 법
(4) 판례로 보는 초상권 침해 실사례 이야기
-판례로 보는 사례
SNS에 지인의 사진을 무단 게시한 사건의 법적 결과를 살펴보았다.
유명인의 사진을 무단으로 광고에 사용한 사건의 판결을 정리했다.
4.명예훼손과 초상권 침해, 법적 대응 및 예방 전략
(1) 온라인에서 명예훼손과 초상권 침해를 미리 막는 효과적인 방법
(2) 명예훼손과 초상권 침해 피해 발생 시 대응 절차 및 요령
(3) 실제 판례에서 배우는 성공적인 법적 대응법
-판례로 보는 사례
온라인 명예훼손 사건에서 승소한 사례를 소개하고 대응 전략을 분석했다.
초상권 침해 사건에서 법적 구제에 성공한 실제 사례를 살펴보았다.
PART 9. 성공하는 인터뷰 기사의 모든 것 _ 문오영
1.인터뷰 준비하기: 훌륭한 인터뷰는 준비에서 시작된다
(1) 인터뷰이 선정: 독자들이 궁금해할 인물 찾기
(2) 사전 조사: 인터뷰 전 꼭 준비해야 할 5가지
(3) 효과적인 질문 만들기: 좋은 질문이 좋은 답변을 만든다
(4) 사전 인터뷰와 인터뷰이 설득하는 노하우
2.인터뷰 진행하기: 현장에서 좋은 답변을 끌어내는 방법
(1) 인터뷰 현장 분위기를 만드는 법
(2) 질문의 순서와 질문의 기술
(3) 돌발 상황 대처법과 인터뷰이의 긴장 완화법
(4) 인터뷰이의 진심을 이끌어내는 질문법
3.인터뷰 기사 작성하기: 독자를 사로잡는 글쓰기 전략
(1) 첫 문장으로 독자의 시선을 붙잡는 방법
(2) 스토리텔링을 활용한 인터뷰 기사 구성법
(3) 인터뷰이의 개성과 철학을 효과적으로 표현하는 기술
(4) 직접 인용과 간접 인용을 적절히 사용하는 방법
4.실제 사례로 보는 인터뷰 기사 분석: 잘 쓴 인터뷰 기사에는 비밀이 있다
(1) 사례 분석
① 늦깎이 AI 전문가 유양석 강사의 인터뷰 기사 분석
② 손미화 감성 인터뷰(윤서아 수석기자)
③ 임혜경 작가 인터뷰 (윤서아 수석기자)
(2) 독자와의 공감을 이끄는 인터뷰 기사의 공통점
5.인터뷰를 통해 고객과 신뢰 관계 형성하기
(1) 인터뷰이와 신뢰를 형성하는 대화 기술
(2) 좋은 인터뷰 경험을 만들어 재인터뷰 기회 확보하기
(3) 인터뷰를 통해 장기적인 인적 네트워크 구축 방법
PART 10. ESG 시대, 지속가능성을 높이는 전략적 PR 커뮤니케이션 _ 한경옥
1.ESG 커뮤니케이션, 왜 지금 중요한가
(1) 기업 홍보의 미래, ESG를 이해하라
(2) 놓쳐선 안 될 최신 ESG 트렌드 분석
2.ESG 성과를 효과적으로 알리는 홍보 전략
(1) ESG 성과를 매력적으로 전달하는 방법
(2) 성공적인 ESG 홍보 캠페인의 핵심 전략
3.ESG 메시지, 이해관계자 맞춤형으로 개발하기
(1) 투자자, 고객, 직원별 효과적 메시지 구성법
(2) 이해관계자를 설득하는 ESG 스토리텔링 기법
4.언론이 주목하는 ESG 보도자료 작성과 미디어 대응
(1) 기자가 관심을 갖는 ESG 보도자료 쓰기
(2) 미디어 대응을 위한 ESG 커뮤니케이션 실전 노하우
5.지속가능경영보고서, 제대로 만들고 활용하기
(1) 지속가능경영보고서 작성의 필수 가이드
(2) 지속가능경영보고서를 홍보에 적극 활용하는 방법
6.중소, 중견기업의 ESG 공급망 실사 대응방안
(1) 글로벌 ESG규제 대응을 위한 준비
(2) 중소, 중견기업의 ESG경쟁력 강화를 위한 실천 방안
PART 11. ESG로 조직을 바꾸고 문화를 만드는 강소기업 경영 전략 _ 윤하솜
1.강소기업도 ESG를 해야 하는 이유
(1) 작은 회사가 ESG를 해야 살아남는다
(2) ESG는 비용이 아니라 투자다
2.ESG 경영, 어디서부터 어떻게 시작할까
(1) 복잡하게 생각하지 말고 작은 것부터 시작하라
(2) 실천 가능한 ESG 액션 10가지
3.조직에 ESG를 자연스럽게 심는 방법
(1) CEO가 먼저 ESG를 말하고 행동해야 한다
(2) ESG를 강요하지 않고 문화로 만드는 법
4.일하는 방식부터 바뀌어야 ESG가 된다
(1) 친환경·공정성을 고려한 업무 프로세스 혁신
(2) 내부 커뮤니케이션으로 ESG를 생활화하기
5.ESG 성공 기업 사례: 작은 실천이 큰 변화를 만든다
(1) 강소기업 A사: 플라스틱 절감 캠페인 성공 스토리
(2) 스타트업 B사: 직원 복지와 ESG를 연결한 혁신
(3) 제조 스타트업 C사: 탄소중립을 일상화한 사례
(4) 외식업체 D사: 지역사회와 연결한 ESG 모델
6.중소기업의 ESG 내재화를 위한 실천 로드맵
(1) 1년 안에 ESG를 체질화하는 실행 계획
(2) 내부 리더를 키워 ESG를 지속 가능하게 만들기
에필로그
추천사 |
이동호 (글로벌이비즈니스 연구소장)
광고만으로 소비자를 설득하는 시대는 끝났다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 미디어와 브랜드가 결합했을 때 발휘하는 강력한 시너지 효과를 구체적인 사례를 통해 생생하게 보여준다. 언론의 신뢰를 얻는 브랜드가 결국 시장에서 승자가 된다는 사실을 다양한 전략과 인사이트로 설득력 있게 제시한다. 브랜드의 진정한 영향력을 높이고자 하는 모든 이들에게 자신 있게 추천한다.
이은호 (원비즈연구소 대표)
브랜드는 제품을 넘어 신뢰와 공감으로 완성된다. 이 책은 브랜드가 어떻게 언론과 협력하여 소비자에게 깊은 신뢰감을 줄 수 있는지 명쾌히 안내한다. 광고비를 늘리는 대신 언론의 선택을 받아 브랜드의 가치를 지속적으로 높이고자 하는 기업에게 필독서다. 현장 경험과 풍부한 사례로 구성된 전략은 브랜드의 본질을 다루는 전문가들에게 꼭 필요한 인사이트를 제공한다.
정원훈 (텐스페이스 이사)
스타트업은 늘 부족한 자원으로 시장에서 경쟁해야 한다. 이 책은 제한된 예산과 인력으로도 언론을 통해 최대 효과를 얻는 명확한 전략을 제시한다. 특히 창업 초기 브랜드의 신뢰와 인지도를 높이는 실질적인 방법들이 가득하다. 막연한 이론서가 아니라 현장에서 바로 활용 가능한 노하우가 풍부해, 스타트업 대표와 마케터라면 반드시 읽어야 할 필독서다.
김진수 (AI콘텐츠융합연구 연구소장)
이제 소비자들은 브랜드의 사회적 책임을 광고가 아닌 언론의 눈을 통해 판단한다. 이 책은 브랜드의 ESG 가치를 미디어에 효과적으로 전달하고 소비자의 진정한 지지를 얻는 구체적인 방법을 알려준다. 사회적 책임을 다하는 브랜드가 언론을 통해 어떻게 진정성을 인정받고 지속가능한 성장을 이룰 수 있는지 다양한 사례와 실무적 접근법으로 상세히 제시한다.
리오 (광고디자이너)
미디어와 브랜드 간의 상호작용은 더욱 중요해지고 있다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 변화하는 미디어 환경 속에서 브랜드가 어떻게 신뢰를 얻고 지속가능한 관계를 구축할 수 있는지 체계적으로 분석하고 있다. 언론과 브랜드의 건강한 파트너십을 통해 시장을 변화시키는 힘을 명확히 보여주는 이 책은 언론 환경의 변화에 주목하는 모든 사람들에게 의미 있는 지침서가 될 것이다.
사락 (일러스트레이터)
디지털 시대의 브랜드 전략은 언론의 선택 여부에 달려있다. 이 책은 빅데이터와 AI를 활용한 최신 PR 전략부터 위기 관리까지 미디어를 활용한 실전 전략을 체계적으로 소개한다. 광고를 뛰어넘어 진정한 브랜드 가치를 높이기 원하는 마케터들에게 실무에 바로 적용 가능한 풍부한 사례와 인사이트를 제공한다. 브랜드의 미래를 준비하는 모든 마케팅 전문가의 필독서다.
책 속으로 |
1장 "좋은 기사는 독자의 마음을 열고, 위대한 기사는 세상을 바꾼다." - 조셉 퓰리처
(25p)
2장 "신문 없는 정부보다 정부 없는 신문을 택하겠다." - 토머스 제퍼슨
(61p)
3장 "언론의 자유는 민주주의의 산소다." - 월터 크롱카이트
(87p)
4장 "한 나라의 수준은 그 나라 언론의 수준을 넘지 못한다." - 알베르 카뮈
(114p)
5장 "언론이 자유로울 때, 국민도 자유로워진다." - 윌리엄 랜돌프 허스트
(139p)
6장 "신문기자는 역사의 최전방에서 초고를 쓰는 사람이다." - 필립 그레이엄
(164p)
7장 "사실이 신발을 신는 동안, 거짓은 이미 세상을 반 바퀴 돌았다." - 마크 트웨인
(186p)
8장 "언론의 사명은 약자의 목소리를 강자에게 전달하는 것이다." - 조지 오웰
(201p)
9장 "사회의 거울은 언론이다. 투명하고 정직해야 한다." - 조지 버나드 쇼
(228p)
10장 "진실을 전하는 것이 기자의 첫 번째 임무이자 마지막 책임이다." - 에드워드 머로
(258p)
11장 "언론이 침묵하면 민주주의도 침묵한다." - 헨리 아나톨 그룬왈드
(283p)
출판사 서평 |
『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 미디어의 힘을 이용해 브랜드 가치를 극대화하는 새로운 패러다임을 제시한다. 광고가 넘쳐나는 시대, 소비자는 브랜드가 전하는 메시지를 더 이상 무조건 믿지 않는다. 이 책은 광고 대신 언론의 객관성과 신뢰를 통해 소비자의 마음을 사로잡는 방법을 명쾌하게 전달한다.
책에서는 AI와 데이터를 기반으로 한 최신 PR 기법과 위기 관리 전략, 그리고 ESG 경영과 같은 시대적 요구까지 언론 브랜딩의 모든 것을 구체적인 사례와 함께 담았다. 이론적 접근을 넘어서 현장에서 얻은 풍부한 경험과 실질적 전략이 녹아들어, 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 실전 지침서 역할을 톡톡히 한다.
이 책은 언론을 활용한 브랜딩 전략이 단순히 기업의 이익 증대를 넘어 사회적 가치 창출과 신뢰 구축이라는 더 큰 목표를 향하고 있음을 강조한다. 브랜드가 시장의 진정한 리더로 성장하고자 한다면, 반드시 읽어야 할 필독서다.
반품/교환 |
실물 도서인 경우 수령 후 7일 이내 환불 가능합니다. (파본 등 상품 결함시 30일 이내)
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책 소개 |
광고의 시대는 끝났다. 이제 시장을 지배하는 브랜드는 ‘언론의 선택’을 받은 브랜드다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 광고에만 의존하던 기존의 마케팅 전략을 넘어, 언론의 힘을 활용하여 브랜드의 진정한 가치를 시장과 소비자에게 전달하는 혁신적인 전략을 제시한다. 이 책은 단순한 이론서가 아니라 현장에서 즉시 활용할 수 있는 실전 전략서로, 다양한 업종과 규모를 가진 브랜드가 언론을 통해 소비자의 신뢰와 지지를 얻는 구체적 방법을 제시한다.
디지털 전환 시대에 걸맞은 미디어 활용법, AI와 데이터 분석을 활용한 맞춤형 PR 전략, 위기 상황에서도 브랜드의 가치를 지켜내는 실전 위기관리 기법까지, 브랜드가 반드시 갖춰야 할 최신 PR 지식이 모두 담겨 있다. 특히, ESG 경영과 사회적 책임 등 브랜드가 사회와 소비자에게 전달할 가치 있는 메시지를 언론을 통해 효과적으로 전달하는 방법을 명쾌히 제시한다.
광고비 없이도 브랜드의 인지도와 신뢰도를 높이고 싶은 스타트업과 중소기업, 변화하는 미디어 환경에서 살아남고 싶은 기업과 마케터들에게 이 책은 필수적인 전략서가 될 것이다. 이제 언론으로 브랜딩하라. 시장은 광고보다 언론을 신뢰하고 있다.
작가정보 |
저자
윤서아, 서성미, 이기정, 임혜경, 손미화,이은순, 오호준, 유양석, 문오영, 한경옥, 윤하솜,
목차 |
추천사
프롤로그
PART 1. 언론보도의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아
1.언론보도, 광고를 뛰어넘는 힘
(1) 왜 지금 ‘언론’인가? 광고의 한계와 언론보도의 장점
(2) 신뢰와 영향력: 언론보도가 강력한 이유
2.디지털 혁명, 언론이 변하고 있다
(1) 디지털 시대 언론보도의 3가지 핵심 변화
(2) 모바일과 소셜 미디어 중심의 새로운 언론 생태계
(3) 개인 미디어의 급부상과 전통 언론의 변화 방향
3.인공지능(AI)과 데이터로 승부하는 언론보도 전략 7가지
(1) 데이터로 정확하게 타겟을 찾아라
(2) AI로 고객의 마음을 읽는 메시지 전략
(3) 언론 모니터링과 빅데이터를 활용한 이슈 분석 기법
(4) 뉴스룸의 AI 활용 사례와 실질적 효과
(5) 자동화로 언론보도 효율 극대화하기
(6) AI로 성과 예측과 평가 정확도를 높이는 방법
(7) 인공지능 기반 위기 예측과 대응 시스템 구축
4.독자를 사로잡는 타겟 오디언스 맞춤형 메시지
(1) 내 고객은 누구인가? 정확한 타겟 오디언스 정의하기
(2) 타겟의 니즈를 정확히 파악하는 리서치 전략
(3) 기억에 남는 맞춤형 메시지 작성법과 실전 사례
5.효과를 극대화하는 멀티채널 언론보도 캠페인
(1) 멀티채널 홍보의 핵심과 성공 요소
(2) 언론과 SNS의 시너지 극대화 방법
(3) 실제 효과를 입증한 멀티채널 캠페인 사례 분석
6.위기상황에서도 강력한 대응력을 갖추는 법
(1) 기업 위기 상황, 언론보도는 어떻게 대응해야 하는가?
(2) 신속하고 정확한 메시지 전달을 위한 매뉴얼 제작
(3) 실제 사례로 보는 성공적인 위기대응과 실패의 교훈
7.언론보도에서 반드시 지켜야 할 투명성과 신뢰성 원칙
(1) 언론보도에서 신뢰가 중요한 이유와 신뢰성 구축 전략
(2) 독자와 미디어가 신뢰하는 투명한 소통의 기술
(3) 신뢰 위기를 극복한 기업 사례 분석
PART 2. 성공하는 시민기자단과 서포터즈 운영의 모든 것 _ 서성미
1.시민기자단, 평범한 시민이 특별해지는 기회
(1) 시민기자단의 역할과 매력 이해하기
(2) 성공한 시민기자단의 공통점은?
2.마음을 움직이는 서포터즈 모집 전략
(1) 열정적인 서포터즈를 모으는 비결
(2) 공공기관의 서포터즈 운영 사례와 성공 포인트
- 안산시, 서울시, 질병관리청, 제주도 이은순 사례 중심
(3) 민간기업과 유명 브랜드의 서포터즈 운영 전략
- 롯데, 현대, 삼성, 농심의 사례 분석 및 성공 전략
3.탄탄한 기자단을 만드는 필수 교육 프로그램
(1) 효과적인 기자단 교육 프로그램 설계법
(2) 시민기자에게 꼭 필요한 핵심 역량 키우기
4.시민기자단을 효과적으로 운영하는 노하우
(1) 기자단 활동의 지속적 참여를 이끄는 방법
(2) 기자단과의 원활한 소통과 관리 기술
5.시민기자단과 서포터즈의 모집 및 지원 방법
(1) 기관별 시민기자단 및 서포터즈 지원 절차와 팁
(2) 시민기자단 및 서포터즈 모집 사이트 추천과 활용법
6.시민기자단의 성과 관리와 지속 가능한 발전 전략
(1) 시민기자단 성과 평가 방법
(2) 지속 가능한 기자단 운영을 위한 장기 전략 수립하기
PART 3. 독자의 마음을 사로잡는 칼럼 쓰기의 기술 _ 이기정
1.읽히는 칼럼의 비밀: 매력적인 구조와 스타일
(1) 독자가 끝까지 읽는 칼럼의 구조 이해하기
(2) 칼럼에 적합한 나만의 문체 찾기
2.지금 바로 써야 할 주제 선정의 기술
(1) 독자가 가장 궁금해하는 시의성 있는 주제 찾기
(2) 시대 흐름을 빠르게 읽고 주제를 선정하는 법
3.설득력을 높이는 논리적 글쓰기
(1) 칼럼의 논리를 탄탄하게 만드는 방법
(2) 효과적으로 근거를 제시하는 3가지 전략
4.독자와 강력한 공감대를 만드는 법
(1) 독자가 공감하는 키워드 찾기
(2) 글에 감성을 더해 공감을 극대화하는 방법
5.영향력 있는 칼럼니스트가 되는 브랜딩 전략
(1) 칼럼니스트의 정체성과 브랜드 만들기
(2) 독자와 꾸준히 소통하는 브랜드 관리 비법
6.실제로 독자를 움직인 영향력 있는 칼럼 사례 분석
(1) 칼럼 하나로 사회를 움직인 사례
(2) 꾸준히 사랑받는 칼럼의 성공 비결 분석
PART 4. 생각을 키우는 논술 글쓰기와 주니어 기자단 완벽 가이드 _ 임혜경
1.주니어 기자단, 제대로 기획하고 운영하는 법
(1) 효과적인 기자단 프로그램 설계 전략
(2) 기자단 운영의 필수 체크리스트
2.글쓰기의 기본, 논술적 사고력 키우기
(1) 논리적 사고력을 길러주는 글쓰기 지도법
(2) 창의력과 비판적 사고를 키우는 방법
3.주니어 기자를 위한 취재와 인터뷰 스킬
(1) 취재 준비부터 현장 인터뷰까지 실전 기술
(2) 좋은 질문으로 생생한 이야기를 끌어내는 노하우
4.읽히는 기사 작성과 꼼꼼한 피드백 전략
(1) 기사 구성법과 주의해야 할 표현들
(2) 효과적인 기사 피드백과 수정 방법
5.똑똑한 주니어 기자로 키우는 미디어 리터러시 교육
(1) 올바른 미디어 활용법 지도하기
(2) 가짜 뉴스와 허위 정보를 구별하는 방법
6.실제로 효과 본 우수 기자단 육성 사례 분석
(1) 실제 현장에서 성과를 낸 주니어 기자단 운영 사례
(2) 독자들에게 사랑받는 주니어 기자의 성장 스토리
PART 5. 소상공인을 위한 맞춤형 홍보 전략의 모든 것 _ 손미화
1.작은 가게를 위한 홍보 전략의 비밀
(1) 소상공인 홍보만의 강점과 효과
(2) 우리 가게를 돋보이게 하는 차별화 전략
2.적은 예산으로 최고의 효과 내기
(1) 비용 대비 효과가 뛰어난 홍보 전략 3가지
(2) 실제로 매출을 끌어올린 알뜰 홍보 사례
3.스토리텔링으로 마음을 움직이는 보도자료 작성법
(1) 독자의 관심을 끄는 우리 가게만의 이야기 찾기
(2) 고객의 마음을 움직이는 보도자료 쓰는 방법
4.지역 미디어를 내 편으로 만드는 법
(1) 지역 미디어가 좋아하는 홍보 소재는 무엇인가?
(2) 지역 신문, 방송과 협력하여 홍보 효과 높이기
5.SNS를 활용해 가게 알리기
(1) SNS를 효과적으로 활용한 홍보법
(2) SNS와 가게 홍보를 성공적으로 연결한 사례
6.실제로 효과를 본 소상공인 홍보 기획 사례
(1) 작은 가게가 SNS로 유명해지려면?
(2) 지역과 함께 성장한 성공 사례 분석
(3) 특별한 스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡기
PART 6. 제주를 빛내는 매력적인 지역 홍보와 콘텐츠 마케팅 전략 _ 이은순
1.제주만의 특별함을 발견하는 홍보 전략
(1) 제주다움을 살리는 소상공인·지역 특화 홍보 포인트
(2) 독자가 기억하는 제주만의 브랜드 스토리 만들기
2.사람의 마음을 움직이는 스토리텔링 보도자료
(1) 제주만의 이야기를 찾아서 보도자료로 만드는 법
(2) 지역 고유 스토리를 기사로 만들어 홍보하는 기술
3.제주의 숨겨진 자원을 콘텐츠로 만드는 방법
(1) 관광자원을 효과적으로 콘텐츠로 전환하는 전략
(2) 사람들의 기억에 오래 남는 관광콘텐츠 개발법
4.성공하는 지역 축제와 이벤트 홍보의 비밀
(1) 제주 지역 축제의 홍보 효과를 높이는 방법
(2) 작은 이벤트도 빛나게 만드는 홍보 전략
5.온라인 홍보, 채널별 맞춤 전략으로 승부하기
(1) SNS, 블로그, 유튜브 등 온라인 채널별 전략 가이드
(2) 제주의 특성을 살린 온라인 홍보 성공 사례
6.제주를 알린 성공적인 홍보 사례 분석
(1) 제주의 가치를 효과적으로 알린 성공 사례
(2) 관광객과 주민 모두에게 사랑받은 성공 사례 이야기
PART 7. 신뢰받는 의료 기사 작성의 원칙과 전략 _ 오호준
1.의료 광고와 언론 보도, 무엇이 다를까
(1) 의료 광고와 언론 보도의 명확한 구분법
(2) 의료 보도의 공정성과 신뢰성 확보하기
2.독자가 신뢰하는 의료 정보 기사 쓰기
(1) 정확한 의료 정보를 효과적으로 전달하는 방법
(2) 복잡한 의료 용어, 쉽게 풀어 쓰는 전략
3.의료 광고성 기사 작성 시 반드시 지켜야 할 원칙
(1) 의료 광고 기사에서 자주 하는 실수와 예방법
(2) 독자를 현혹하지 않고 정직하게 작성하는 방법
4.의료 보도 과정에서 발생 가능한 법적 문제와 예방 대책
(1) 의료 보도 시 주의해야 할 법적 쟁점과 사례
(2) 실제 사례로 보는 법적 문제 예방 및 대응법
5.의료 기사 작성을 위한 필수 법률 가이드
(1) 의료법, 광고법 등 꼭 알아야 할 주요 법령
(2) 사례 중심으로 배우는 의료기사 관련 법적 가이드라인
PART 8 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권 _ 유양석
1.디지털 시대, 언론과 법이 만나다
(1) 온라인에서 법적 갈등이 급증하는 이유는?
(2) 디지털 언론과 기존 언론의 차이점 이해하기
(3) 사례로 배우는 디지털 언론의 법적 책임과 한계
-판례로 보는 사례
블로그에 올린 글로 명예훼손 소송을 당한 사례를 살펴보았다.
유튜브 방송에서 발생한 허위사실 유포 사건 판결을 확인했다.
2.온라인 명예훼손, 이것만은 알아두자
(1) 명예훼손은 어떤 상황에서 성립될까? 명확한 기준 알아보기
(2) 인터넷 댓글과 SNS 게시물, 어디까지 허용될까?
(3) 내가 피해자 또는 가해자라면 어떻게 대처해야 할까?
(4) 판례로 보는 온라인 명예훼손 실제 사례 분석
-판례로 보는 사례
인터넷 커뮤니티에서 이뤄진 악성 댓글 사건의 판결을 분석했다.
유명인을 대상으로 허위 사실을 유포한 블로거의 처벌 사례를 소개했다.
3.초상권 침해, 어디까지가 허용될까
(1) 초상권 침해란 무엇인지 쉽게 이해하기
(2) 온라인 초상권 침해 기준과 현실적 적용 사례
(3) 초상권 침해가 발생했을 때 현명하게 대응하는 법
(4) 판례로 보는 초상권 침해 실사례 이야기
-판례로 보는 사례
SNS에 지인의 사진을 무단 게시한 사건의 법적 결과를 살펴보았다.
유명인의 사진을 무단으로 광고에 사용한 사건의 판결을 정리했다.
4.명예훼손과 초상권 침해, 법적 대응 및 예방 전략
(1) 온라인에서 명예훼손과 초상권 침해를 미리 막는 효과적인 방법
(2) 명예훼손과 초상권 침해 피해 발생 시 대응 절차 및 요령
(3) 실제 판례에서 배우는 성공적인 법적 대응법
-판례로 보는 사례
온라인 명예훼손 사건에서 승소한 사례를 소개하고 대응 전략을 분석했다.
초상권 침해 사건에서 법적 구제에 성공한 실제 사례를 살펴보았다.
PART 9. 성공하는 인터뷰 기사의 모든 것 _ 문오영
1.인터뷰 준비하기: 훌륭한 인터뷰는 준비에서 시작된다
(1) 인터뷰이 선정: 독자들이 궁금해할 인물 찾기
(2) 사전 조사: 인터뷰 전 꼭 준비해야 할 5가지
(3) 효과적인 질문 만들기: 좋은 질문이 좋은 답변을 만든다
(4) 사전 인터뷰와 인터뷰이 설득하는 노하우
2.인터뷰 진행하기: 현장에서 좋은 답변을 끌어내는 방법
(1) 인터뷰 현장 분위기를 만드는 법
(2) 질문의 순서와 질문의 기술
(3) 돌발 상황 대처법과 인터뷰이의 긴장 완화법
(4) 인터뷰이의 진심을 이끌어내는 질문법
3.인터뷰 기사 작성하기: 독자를 사로잡는 글쓰기 전략
(1) 첫 문장으로 독자의 시선을 붙잡는 방법
(2) 스토리텔링을 활용한 인터뷰 기사 구성법
(3) 인터뷰이의 개성과 철학을 효과적으로 표현하는 기술
(4) 직접 인용과 간접 인용을 적절히 사용하는 방법
4.실제 사례로 보는 인터뷰 기사 분석: 잘 쓴 인터뷰 기사에는 비밀이 있다
(1) 사례 분석
① 늦깎이 AI 전문가 유양석 강사의 인터뷰 기사 분석
② 손미화 감성 인터뷰(윤서아 수석기자)
③ 임혜경 작가 인터뷰 (윤서아 수석기자)
(2) 독자와의 공감을 이끄는 인터뷰 기사의 공통점
5.인터뷰를 통해 고객과 신뢰 관계 형성하기
(1) 인터뷰이와 신뢰를 형성하는 대화 기술
(2) 좋은 인터뷰 경험을 만들어 재인터뷰 기회 확보하기
(3) 인터뷰를 통해 장기적인 인적 네트워크 구축 방법
PART 10. ESG 시대, 지속가능성을 높이는 전략적 PR 커뮤니케이션 _ 한경옥
1.ESG 커뮤니케이션, 왜 지금 중요한가
(1) 기업 홍보의 미래, ESG를 이해하라
(2) 놓쳐선 안 될 최신 ESG 트렌드 분석
2.ESG 성과를 효과적으로 알리는 홍보 전략
(1) ESG 성과를 매력적으로 전달하는 방법
(2) 성공적인 ESG 홍보 캠페인의 핵심 전략
3.ESG 메시지, 이해관계자 맞춤형으로 개발하기
(1) 투자자, 고객, 직원별 효과적 메시지 구성법
(2) 이해관계자를 설득하는 ESG 스토리텔링 기법
4.언론이 주목하는 ESG 보도자료 작성과 미디어 대응
(1) 기자가 관심을 갖는 ESG 보도자료 쓰기
(2) 미디어 대응을 위한 ESG 커뮤니케이션 실전 노하우
5.지속가능경영보고서, 제대로 만들고 활용하기
(1) 지속가능경영보고서 작성의 필수 가이드
(2) 지속가능경영보고서를 홍보에 적극 활용하는 방법
6.중소, 중견기업의 ESG 공급망 실사 대응방안
(1) 글로벌 ESG규제 대응을 위한 준비
(2) 중소, 중견기업의 ESG경쟁력 강화를 위한 실천 방안
PART 11. ESG로 조직을 바꾸고 문화를 만드는 강소기업 경영 전략 _ 윤하솜
1.강소기업도 ESG를 해야 하는 이유
(1) 작은 회사가 ESG를 해야 살아남는다
(2) ESG는 비용이 아니라 투자다
2.ESG 경영, 어디서부터 어떻게 시작할까
(1) 복잡하게 생각하지 말고 작은 것부터 시작하라
(2) 실천 가능한 ESG 액션 10가지
3.조직에 ESG를 자연스럽게 심는 방법
(1) CEO가 먼저 ESG를 말하고 행동해야 한다
(2) ESG를 강요하지 않고 문화로 만드는 법
4.일하는 방식부터 바뀌어야 ESG가 된다
(1) 친환경·공정성을 고려한 업무 프로세스 혁신
(2) 내부 커뮤니케이션으로 ESG를 생활화하기
5.ESG 성공 기업 사례: 작은 실천이 큰 변화를 만든다
(1) 강소기업 A사: 플라스틱 절감 캠페인 성공 스토리
(2) 스타트업 B사: 직원 복지와 ESG를 연결한 혁신
(3) 제조 스타트업 C사: 탄소중립을 일상화한 사례
(4) 외식업체 D사: 지역사회와 연결한 ESG 모델
6.중소기업의 ESG 내재화를 위한 실천 로드맵
(1) 1년 안에 ESG를 체질화하는 실행 계획
(2) 내부 리더를 키워 ESG를 지속 가능하게 만들기
에필로그
추천사 |
이동호 (글로벌이비즈니스 연구소장)
광고만으로 소비자를 설득하는 시대는 끝났다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 미디어와 브랜드가 결합했을 때 발휘하는 강력한 시너지 효과를 구체적인 사례를 통해 생생하게 보여준다. 언론의 신뢰를 얻는 브랜드가 결국 시장에서 승자가 된다는 사실을 다양한 전략과 인사이트로 설득력 있게 제시한다. 브랜드의 진정한 영향력을 높이고자 하는 모든 이들에게 자신 있게 추천한다.
이은호 (원비즈연구소 대표)
브랜드는 제품을 넘어 신뢰와 공감으로 완성된다. 이 책은 브랜드가 어떻게 언론과 협력하여 소비자에게 깊은 신뢰감을 줄 수 있는지 명쾌히 안내한다. 광고비를 늘리는 대신 언론의 선택을 받아 브랜드의 가치를 지속적으로 높이고자 하는 기업에게 필독서다. 현장 경험과 풍부한 사례로 구성된 전략은 브랜드의 본질을 다루는 전문가들에게 꼭 필요한 인사이트를 제공한다.
정원훈 (텐스페이스 이사)
스타트업은 늘 부족한 자원으로 시장에서 경쟁해야 한다. 이 책은 제한된 예산과 인력으로도 언론을 통해 최대 효과를 얻는 명확한 전략을 제시한다. 특히 창업 초기 브랜드의 신뢰와 인지도를 높이는 실질적인 방법들이 가득하다. 막연한 이론서가 아니라 현장에서 바로 활용 가능한 노하우가 풍부해, 스타트업 대표와 마케터라면 반드시 읽어야 할 필독서다.
김진수 (AI콘텐츠융합연구 연구소장)
이제 소비자들은 브랜드의 사회적 책임을 광고가 아닌 언론의 눈을 통해 판단한다. 이 책은 브랜드의 ESG 가치를 미디어에 효과적으로 전달하고 소비자의 진정한 지지를 얻는 구체적인 방법을 알려준다. 사회적 책임을 다하는 브랜드가 언론을 통해 어떻게 진정성을 인정받고 지속가능한 성장을 이룰 수 있는지 다양한 사례와 실무적 접근법으로 상세히 제시한다.
리오 (광고디자이너)
미디어와 브랜드 간의 상호작용은 더욱 중요해지고 있다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 변화하는 미디어 환경 속에서 브랜드가 어떻게 신뢰를 얻고 지속가능한 관계를 구축할 수 있는지 체계적으로 분석하고 있다. 언론과 브랜드의 건강한 파트너십을 통해 시장을 변화시키는 힘을 명확히 보여주는 이 책은 언론 환경의 변화에 주목하는 모든 사람들에게 의미 있는 지침서가 될 것이다.
사락 (일러스트레이터)
디지털 시대의 브랜드 전략은 언론의 선택 여부에 달려있다. 이 책은 빅데이터와 AI를 활용한 최신 PR 전략부터 위기 관리까지 미디어를 활용한 실전 전략을 체계적으로 소개한다. 광고를 뛰어넘어 진정한 브랜드 가치를 높이기 원하는 마케터들에게 실무에 바로 적용 가능한 풍부한 사례와 인사이트를 제공한다. 브랜드의 미래를 준비하는 모든 마케팅 전문가의 필독서다.
책 속으로 |
1장 "좋은 기사는 독자의 마음을 열고, 위대한 기사는 세상을 바꾼다." - 조셉 퓰리처
(25p)
2장 "신문 없는 정부보다 정부 없는 신문을 택하겠다." - 토머스 제퍼슨
(61p)
3장 "언론의 자유는 민주주의의 산소다." - 월터 크롱카이트
(87p)
4장 "한 나라의 수준은 그 나라 언론의 수준을 넘지 못한다." - 알베르 카뮈
(114p)
5장 "언론이 자유로울 때, 국민도 자유로워진다." - 윌리엄 랜돌프 허스트
(139p)
6장 "신문기자는 역사의 최전방에서 초고를 쓰는 사람이다." - 필립 그레이엄
(164p)
7장 "사실이 신발을 신는 동안, 거짓은 이미 세상을 반 바퀴 돌았다." - 마크 트웨인
(186p)
8장 "언론의 사명은 약자의 목소리를 강자에게 전달하는 것이다." - 조지 오웰
(201p)
9장 "사회의 거울은 언론이다. 투명하고 정직해야 한다." - 조지 버나드 쇼
(228p)
10장 "진실을 전하는 것이 기자의 첫 번째 임무이자 마지막 책임이다." - 에드워드 머로
(258p)
11장 "언론이 침묵하면 민주주의도 침묵한다." - 헨리 아나톨 그룬왈드
(283p)
출판사 서평 |
『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 미디어의 힘을 이용해 브랜드 가치를 극대화하는 새로운 패러다임을 제시한다. 광고가 넘쳐나는 시대, 소비자는 브랜드가 전하는 메시지를 더 이상 무조건 믿지 않는다. 이 책은 광고 대신 언론의 객관성과 신뢰를 통해 소비자의 마음을 사로잡는 방법을 명쾌하게 전달한다.
책에서는 AI와 데이터를 기반으로 한 최신 PR 기법과 위기 관리 전략, 그리고 ESG 경영과 같은 시대적 요구까지 언론 브랜딩의 모든 것을 구체적인 사례와 함께 담았다. 이론적 접근을 넘어서 현장에서 얻은 풍부한 경험과 실질적 전략이 녹아들어, 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 실전 지침서 역할을 톡톡히 한다.
이 책은 언론을 활용한 브랜딩 전략이 단순히 기업의 이익 증대를 넘어 사회적 가치 창출과 신뢰 구축이라는 더 큰 목표를 향하고 있음을 강조한다. 브랜드가 시장의 진정한 리더로 성장하고자 한다면, 반드시 읽어야 할 필독서다.
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